Analyse van Meta-advertenties toont 15.114 illegale gokpromoties in Nederland

Een onderzoek uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK heeft de Meta Ad Library voor maart 2026 onderzocht met Nederlandse zoektermen die verband houden met gokken, waarbij 15.114 illegale advertenties van niet-gelicentieerde aanbieders werden geïdentificeerd die ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met een geschatte 75,8 miljoen impressies.

Details van het onderzoek

Het team van XY Legal Solutions B.V. verzamelde en analyseerde data uit de Meta Ad Library terwijl ze zich richtten op Nederlandse termen die verband houden met online kansspelen, en VNLOK leverde branchekennis om illegale operators te onderscheiden van legale entiteiten die onder toezicht van de Kansspelautoriteit opereren. De studie concentreerde zich uitsluitend op advertenties die in maart 2026 werden getoond, en de resultaten tonen aan dat deze promoties een breed publiek bereikten via Facebook en Instagram.

Gegevens uit het onderzoek geven aan dat de advertenties afkomstig waren van aanbieders zonder Nederlandse licentie, wat betekent dat ze niet voldoen aan de strenge eisen voor reclame en spelersbescherming die gelden sinds de legalisering van online gokken in 2021.

Bereik onder Nederlandse gebruikers

De 15.114 advertenties bereikten ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en genereerden 75,8 miljoen impressies in die ene maand, wat aantoont hoe effectief de targetingalgoritmes van Meta werken voor dit type content. Een opmerkelijk deel van deze advertenties richtte zich specifiek op gebruikers onder de 24 jaar, hoewel de regels vanaf maart 2026 gerichte targeting op 24-plussers verplicht stellen.

De cijfers laten zien dat de impressies zich over meerdere demografische groepen verspreidden, met een duidelijke focus op jongere doelgroepen die vaak actiever zijn op Instagram en Facebook.

Financiële implicaties voor Meta

Als de bevindingen voor maart 2026 worden geëxtrapoleerd naar een volledig jaar, schatten de onderzoekers dat Meta potentieel miljoenen euro's aan advertentie-inkomsten zou kunnen genereren uit dergelijke illegale promoties. De studie benadrukt dat deze inkomsten afkomstig zijn van operators die niet onder Nederlands toezicht vallen, terwijl legale aanbieders zich aan strikte richtlijnen moeten houden.

De data toont aan dat de schaal van deze advertenties substantieel is, en waarnemers merken op dat de inkomstenberekening gebaseerd is op gemiddelde CPM-tarieven voor gokgerelateerde advertenties in de Nederlandse markt.

Context binnen de Nederlandse gokmarkt

Volgens het Jaarverslag Kansspelautoriteit 2025 blijven illegale aanbieders actief zoeken naar manieren om Nederlandse spelers te bereiken ondanks handhavingsacties. De analyse van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK voegt concrete cijfers toe aan dit beeld door de zichtbaarheid van illegale advertenties op Meta-platforms in maart 2026 te kwantificeren.

De studie werd gepubliceerd in juni 2026 en biedt een momentopname van de situatie net nadat de nieuwe targetingregels van kracht werden, waardoor de discrepantie tussen beleid en praktijk zichtbaar wordt.

Conclusie

De bevindingen van het onderzoek door XY Legal Solutions B.V. en VNLOK tonen aan dat illegale gokadvertenties op Meta in maart 2026 een bereik van 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en 75,8 miljoen impressies hadden, met een opvallend deel gericht op gebruikers onder de 24 jaar en potentiële jaarlijkse inkomsten voor Meta in de miljoenen euro's. Deze cijfers blijven relevant voor discussies over handhaving en advertentiebeleid in de Nederlandse markt.